Lorsqu'une personne fait une recherche sur Internet, elle tape, un ou une série de mots clés pouvant la mener au but de sa recherche.
Sur les moteurs de recherche, il n'est pas rare de retrouver plus de cent pages d'indexation pour une même recherche. Elles comportent des milliers de sites qui correspondent aux quelques mots. Aucune entreprise ne désire se retrouver sur la page 40 de ces résultats.
D’après une récente étude sur le comportement des internautes vis-a-vis des moteurs de recherche, 90% des internautes ne vont pas au-dela de la 3e page.
En 2006, 82% des internautes déclarent lancer une nouvelle recherche sur les moteurs si la première se révèle infructueuse. Ils étaient 68% en 2002.
Lors de cette deuxième requête, en ajoutant des termes plus précis, le trafic que généreront les expressions plus longues et ciblées sera beaucoup plus qualifié et aura par conséquent un taux de conversion plus important.
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